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10月21日晚間，現(xiàn)貨黃金持續(xù)跳水，截至22:47，現(xiàn)貨黃金日內(nèi)跌幅擴(kuò)大超6%，報4093.127美元/盎司，創(chuàng)四年來最大跌幅�，F(xiàn)貨白銀跌8.17%，報48.106美元/盎司。

同日上午，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者實探，廣州太古匯老鋪黃金門店爆火，再現(xiàn)排隊長龍�，F(xiàn)場負(fù)責(zé)接待的銷售人員不時與排隊的顧客溝通確認(rèn)，排隊時長在1.5小時左右，需要耐心等待。

廣州太古匯老鋪黃金門店

老鋪黃金即將迎來新一輪漲價。10月17日，老鋪黃金發(fā)布調(diào)價預(yù)告稱，將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品價格調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價詳情以線上線下產(chǎn)品實際標(biāo)價為準(zhǔn)。這是老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價，此前兩次分別在今年的2月和8月。

與老鋪黃金同頻，周大福也宣布，計劃在10月底提高定價黃金產(chǎn)品的零售價格，大多數(shù)產(chǎn)品的提價幅度預(yù)計在12%—18%。周大福方面表示，集團(tuán)設(shè)有機(jī)制密切監(jiān)測金價波動，并適時作出價格調(diào)整，以應(yīng)對市場變化。

近期金價的飆漲，并未澆滅消費者的熱情。在避險情緒的作用下，黃金首飾具備資產(chǎn)保值增值的需求，又具有裝飾的用途，既實用又美觀。

短期看來，黃金首飾的熱銷或許不會停。

相較奢侈品首飾而言，黃金首飾的價值與實時金價掛鉤，并不由品牌決定。當(dāng)前黃金漲勢繼續(xù)，消費者熱情高漲。此外，近年來黃金首飾款式更加貼合主流審美，也吸引了消費者的熱情。

在此背景下，黃金首飾品牌紛紛積極應(yīng)對，保持上進(jìn)。

滿足雙重價值

金飾價格仍保持在高位。

10月21日，周大福足金飾品報價1292元/克，上漲30元/克；周生生黃金足金飾品報價1289元/克，上漲27元/克。

金價漲聲再起，消費者的消費熱情也仍然高漲。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪線下黃金門店看到，有不少消費者仍在抓住漲價前的窗口期購入定價黃金，而對于按照克重計算的黃金，也有一定的購買需求，黃金首飾的購買已經(jīng)不再是單一的消費邏輯。

此外，多家黃金門店的熱門款也頻現(xiàn)斷貨。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在線下了解到的信息，老鋪黃金的素金款式例如葫蘆、香囊等部分門店已經(jīng)缺貨。一位老鋪黃金的代購對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，“素金的款式最好賣，每次漲價之前都會出現(xiàn)大面積的缺貨�！�

有漲價的預(yù)期，消費者的行為更加受到市場的驅(qū)動。

一位熱衷購買黃金首飾的消費者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“金價上漲，我既能戴著漂亮又能享受增值，就算金價下跌，我也把它當(dāng)作一個飾品，已經(jīng)享受過它的美貌了，也并不比買奢侈品虧�！�

談及對黃金首飾品牌的選擇時，上述消費者則表示，“買黃金首飾除了款式以外，還會關(guān)注‘性價比’，老鋪黃金的古法黃金如果算克重和工費，比很多牌子要更劃算，這也是它賣的更好的原因，因為黃金本身的價格是透明的，大家都回會去算克價�！�

品牌積極應(yīng)對

黃金首飾因為“性價比”而好賣，相關(guān)品牌業(yè)績也觸底回暖。

10月17日盤后，周大福披露截至2025年9月30日止3個月未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司期內(nèi)零售值同比增長4.1%，其中中國內(nèi)地市場零售值同比增長3%，中國香港、中國澳門及其他市場零售值同比增長11.4%。

周大福表示，受惠于定價產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長勢頭及計價黃金產(chǎn)品的改善趨勢，中國內(nèi)地以及中國香港、中國澳門的同店銷售增長均全面回升。標(biāo)志性產(chǎn)品維持強(qiáng)勁銷售勢頭，推動季內(nèi)兩大主要市場的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷售。

老鋪黃金則繼續(xù)強(qiáng)勢。

2025年上半年，老鋪黃金營業(yè)收入約為123.54億元，與2024年同期相比增長約251.0%。毛利額約為47.05億元，同比增長約223.4%。

值得注意的是，本輪黃金消費的走強(qiáng)，呈現(xiàn)出投資屬性與消費屬性共振的鮮明特征。其驅(qū)動力不僅源于傳統(tǒng)的保值增值需求，更與黃金首飾品牌自身的產(chǎn)品革新與營銷策略密不可分。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢分析稱，金價的上漲一般來說會抑制金飾的噸數(shù)需求，但我們也要看到，消費者仍在持續(xù)加大對黃金首飾的消費。

據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國金飾總需求量降至194噸，同比下降28%，為2009年以來上半年的最低水平。然而，上半年消費者在金飾上的總支出仍達(dá)1370億元，與2024年基本持平，且與2013年上半年創(chuàng)下的歷史峰值(1630億元）差距不大。

賈舒暢表示，這主要是因為近年來硬足金等創(chuàng)新金飾品類的涌現(xiàn)，設(shè)計的不斷更新迭代，持續(xù)吸引著消費者。對上游企業(yè)而言，通過合理的手段進(jìn)行套期保值，平滑金價對自身庫存以及銷售帶來的波動，并通過不斷地創(chuàng)新和升級推升自家產(chǎn)品的吸引力或能幫助分散一定風(fēng)險。

周大福方面在談及對后市的應(yīng)對時也表示，各圈層消費者對不同黃金產(chǎn)品的需求持續(xù)，公司也會繼續(xù)通過創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)化服務(wù)、市場洞察等滿足消費者的多元需求，積極開拓新市場。

美貌與投資并存，黃金首飾提供足“情緒價值”。在此背景下，黃金首飾品牌有望開啟業(yè)績“新曲線”。